心动 不如抵达

2013年,我们通过比稿赢得了凯撒旅游的全案代理业务,并开始了长达近四年的合作。凯撒旅游是中国顶尖的旅游品牌,在整体行业传播混乱的时代,是比较重视品牌形象塑造的企业。而我们也是凯撒旅游成立20年以来第一家广告全案代理公司,之前所有的营销、创意、设计环节全部由企业内部消化,所以在合作初期,我们非常重视与客户合作的方法,也在这个过程中逐步了解旅游行业的特殊性。

随着合作的深入,我们逐步确立了以产品带品牌的大战略。在品牌端,我们尝试用全新的品牌主张“心动,不如抵达”逐步替代原有的“新服务,新体验”,让品牌更加注重消费者的需求。同时我们也确立了以“人”为核心的沟通思路,抛弃旅游行业一贯的传统风景大美图做法,将每一个目的地的核心利益与消费者洞察相结合,创造出更具有人文色彩的产品传播。并且通过不断的累积,用一个一个的产品塑造出凯撒品牌端独特的高端形象,在行业内获得了不错的反馈和认可。

同时,作为比较传统的行业,我们坚持推动更具有互动性和社交属性的传播与推广。利用凯撒的吉祥物卡通小熊形象,在移动端进行了持续的趣味化传播。我们不仅利用微信朋友圈海报的方式与用户进行沟通,还创造了世界上最长的海报,只要动动手指,从上到下滑动,就可以领略全世界的100种玩法。同时我们也在UI方面进行了全新的改版和升级。

在将近4年的时间里,我们为上百个目的地,数十种新奇玩法,多种主题活动创作了超过一千张平面广告。是的,你没听错,确实是超过一千张!几百张顺利出街,几百张作为没有最终采纳的方案也凝聚了团队的无数汗水。我们对于这个客户更多的是感激,对于我们的信任与包容,也让我们知道原来世界那么大,在工作不太忙的时候,确实应该走出去,看看世界的不同。就像我们的Slogan写的:心动,不如抵达!