go畅快,go轻松

随着中国城镇整体收入与生活质量的大幅度提高,三四线的年轻人已经与十年前有了巨大的变化。他们在18-35岁这个人生最好的阶段,表现出活力、向上的积极态度。更因为互联网和移动互联网的普及,追求时尚,向往美丽。同时生活节奏快,工作压力大,饮食多样且不规律,他们担心身材走样,也越来越注重健康。他们觉得生活里好吃好喝的东西太多了,但好喝的产品大多不大健康,如果有一种饮品,既好喝又不会给身体增加负担,有效清理肠道,促进消化吸收,让身体轻松,保持年轻活力就好了。

于是,“蒙牛go畅”乳酸菌乳饮品便在这样的背景下诞生了。“go畅”的命名非常直接的体现出核心产品力,英文“go”一语双关,中文“畅”与品类和消费者利益紧密连接。整体命名简单直接,朗朗上口。

之后进入几个月的包装开发工作。由于乳酸菌类饮品的包装形态认知,我们在设计上遇到了很大的挑战。市场上同类产品大都采用透明的塑料瓶,印刷方式与色彩极其单一,大都不会超过三个颜色,甚至使用单色。在市场教育不算成熟的阶段,我们决定不挑战消费者的常识,包装整体的风格和工艺必须符合大多数消费者对于此类商品的认知。

与此同时,TVC也在紧锣密鼓的创意制作。经过反复的推敲,最终传播确定为“0脂肪,才go畅”的主题。再次强调和突出“0脂肪”的产品力。TVC创意也通过一个可爱的胖仔和代言人李易峰之间的小故事,利用对比的方式表现出有go畅,给生活带来的顺顺畅畅。用幽默夸张弱化过强的功能感,让消费者觉得轻松、有趣。

我们与来自马来西亚、香港、台湾的制作团队一起南下深圳,在时间非常有限的一天时间里完成多个场景的拍摄。并火速转站曼谷,在SpiceshopPost production完成三维与后期制作。

   

历时大半年的酝酿、准备、探讨、创意、执行,2016年蒙牛常温乳酸菌产品“go畅”和配套的传播物料终于走向市场,与其他品牌的产品一起,除了竞争关系,它们也在共同探索常温乳酸菌品类发展和前行的可能。对于一个品类来讲,产品力的底线在哪里?产品力的极限又在哪里?这都是面对不断变化的市场和消费者需求不断调整和尝试的课题。但是,面对市场的挑战有一点始终不变,创新+实效,让产品力的塑造和传播效果最大化!

导演部分拍摄脚本及花絮曝光: