民族品牌的传播探索

2013年偶然的机会,我们为宇通客车的一个项目创意执行了平面广告,没想到在客户内部瞬间引起高度的赞赏,我们也有机会开始与宇通客车展开长时间的合作。作为中国客车领域绝对的领导品牌,宇通在产品和品牌层面都引领着整个行业步步前行,从研发、生产、销售、推广各个环节不断创新。我们也在整个的参与过程中感受到中国民族工业从落后到超越的决心和勇气。

通过两年的项目制服务积累,2005年,我们再接再厉,一举拿下宇通客车的创意全案代理业务。


一方面,作为典型的B2B企业,宇通的品牌和产品传播基本以传统媒体为主,行业内杂志广告、户外广告、产品画册……我们始终坚持“务实精准传播,提高沟通效率”的原则。这个领域的特殊性,决定了传播来不得半点花俏与华而不实。“说什么话?”,“对谁说?”,“怎样说?”都可能直接决定传播的结果和成败。在行业属性内,尽可能的发挥创意,做到精彩又有效是我们在这个品牌服务中坚持的准则。

另一方面,我们也在互动领域积极推动企业传播的转型,特别是在社会化媒体的传播中取得了不错的效果与推进。2016年初,在两会期间,宇通T7高端商务车成为两会官方指定接待服务用车,我们通过社会化媒体打造出“车代表”的概念,并通过双微进行传播,瞬间在客车行业引发大量转载。在成功的尝试后,客户也开始重视社会化媒体的运用,在之后的G20峰会、博鳌论坛、校车传播、南美市场等多个项目中,都取得了不错的成果。

同时,作为一家有社会责任感的企业,宇通也积极打造新能源品牌与产品。在新能源公交车项目中,我们和客户一起创意拍摄制作了传播绿色出行的公益公告。我们与来自香港、台湾的导演、摄影师合作,在花城广州完成拍摄。在拍摄过程中我们还遇到了连续几天的大雨,很多镜头都是在雨中通过打光完成,又在香港后期生生把雨天调成阳光蓝天。克服重重困难,也是一次难忘的经历。

服务宇通三年多的时间,让我们在商用车领域积累了宝贵的经验,从宝马、奔驰、奥迪,再到福田、宇通,我们在乘用车、商用车两个领域的创意服务经验都得到了很大程度的提升和进步。

附上部分导演拍摄脚本与花絮: