还不赶快带蓝朋友回家

先来段时尚感爆棚的导演版TVC,感受一下真果粒的时尚与食欲:

真果粒是蒙牛乳饮料市场最具有差异化优势的明星产品。受乳饮料大环境影响,真果粒急需增强产品力,给消费者带来全新的乐趣体验。在这样的背景下,蓝莓口味新产品应运而生。

在传播层面我们也将重点回归到产品力的塑造与沟通。产品力蓝莓与牛奶的食欲感和时尚感,给消费者所带来的魅力与乐趣,是我们关注的核心。

在TVC的创意阶段我们几乎尝试了所有的可能性,经过四个月的反复打磨,最终的创意脚本终于确定下来。利用网络热词“蓝朋友”为传播核心的创意让大家期待不已。在脚本里,关于食品的高速拍摄量非常大,要求也非常高,我们希望找到一位在这方面经验丰富的国际顶级导演。同时,因为脚本又涉及当红男神李易峰的拍摄,所以导演在擅长拍摄食品的同时也必须擅长拍摄时尚类型的广告,这给寻找导演工作增加了不小的难度。

我们在第一时间联系了多位全球知名度较高的食品拍摄专家,和他们沟通脚本和实现的可能性,再将范围缩小,最终为客户推荐了三位导演,分别来自美国、法国和以色列。他们中有食品类高速拍摄经验极其丰富的老牌导演,也有年轻时尚的新锐导演。最终,通过综合考量我们和客户确定了来自法国的导演Julien Fanton d’Andon。他时尚嗅觉敏锐,食物拍摄惊艳,擅长后期制作,各方面都非常适合这个创意脚本。最终的结果证明,这是个正确的选择。

我们经过和导演的反复沟通,确定了最难实现的食物部分拍摄方案,并和来自台湾的道具团队一起,研发出很多款特殊的装置来满足拍摄的要求。当然很多镜头都因为蓝莓很小带来极大的拍摄挑战,我们也特意在台湾特别定制了多个尺寸的仿真“大”蓝莓。高速拍摄对于所有环节都提出了更高的要求,他让很多小小的瑕疵在缓慢的时间下被成倍放大。导演是个不妥协的人,有一个镜头他足足尝试了六个小时,最终终于拍到了他满意的结果。

后期在泰国的Post Bangkok进行制作。我们一边喝着冬阴功,一边和专业的制作人员通力合作,顺利完成调色与合成,让小小蓝莓与丝滑牛奶相遇后的小惊喜,变成监视器里令人食欲大增的性感镜头。

同时,以“蓝朋友”为核心的平面与POSM设计也同一时间完成。蓝莓真果粒迅速铺向市场,全新的产品给经销商带来了信心。“国民男神”李易峰的“蓝朋友”形象铺天盖地的走向市场。

2017年2月14日情人节当天,精心制作的TVC全网首发,仅仅两个小时播放量突破六千万,#蓝朋友李易峰陪你过情人节#的话题热议超过一千五百万。蓝莓真果粒为整个真果粒家族增加了强大的产品力,也迎来了巨大的销售成功。